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陶業(yè)洗牌，從下半年真正開(kāi)始？
發(fā)布時(shí)間：2023-07-05
2023上半年已經(jīng)結(jié)束，各大陶企的營(yíng)收業(yè)績(jī)陸續(xù)出爐。復(fù)盤上半年，受疫情管控的全面放開(kāi)、市場(chǎng)需求的集中釋放、經(jīng)銷商囤貨、煤炭和天然氣價(jià)格下跌等多方利好消息刺激，上半年各大產(chǎn)區(qū)（除廣東）的開(kāi)窯率普遍較高，不少陶企業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)，個(gè)別陶企的業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。
不過(guò)，從6月份開(kāi)始，陶瓷市場(chǎng)急轉(zhuǎn)而變。在產(chǎn)能過(guò)剩、行業(yè)內(nèi)卷及市場(chǎng)下行的現(xiàn)實(shí)壓力下，行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，多個(gè)品類價(jià)格降幅超過(guò)10%，生產(chǎn)線的開(kāi)窯率亦顯著下降。
大部分行業(yè)人士對(duì)下半年市場(chǎng)形勢(shì)的預(yù)估，并不持樂(lè)觀態(tài)度，有行業(yè)人士甚至認(rèn)為“陶業(yè)洗牌，從下半年真正開(kāi)始”。
一、上半年“短暫”銷售旺季 多家陶企業(yè)績(jī)創(chuàng)新高、兩位數(shù)增長(zhǎng)
據(jù)《陶瓷信息》了解，在剛剛結(jié)束的上半年，江西高安產(chǎn)區(qū)太陽(yáng)、華碩、羅斯福、瑞陽(yáng)、格仕祺、金泰源等頭部陶企均交出一份不錯(cuò)的“成績(jī)單”，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
“時(shí)間過(guò)半，銷售任務(wù)完成過(guò)半。”太陽(yáng)企業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷副總經(jīng)理黃金平介紹，上半年太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)16%，4月份銷售額超2.3億元，每個(gè)月的銷售業(yè)績(jī)同比均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。
值得注意的是，今年2-5月份，泛高安產(chǎn)區(qū)大部分陶企均保持滿負(fù)荷的開(kāi)窯率，以及產(chǎn)銷率超100%的銷售業(yè)績(jī)，太陽(yáng)、華碩、羅斯福、瑞陽(yáng)、格仕祺、金泰源等泛高安產(chǎn)區(qū)頭部陶企在4、5月份甚至創(chuàng)下歷年業(yè)績(jī)新高。
二、行業(yè)“內(nèi)卷”加劇 多類產(chǎn)品價(jià)格跌幅超 10%
今年上半年的陶瓷市場(chǎng)，既在意料之中亦在意料之外，隨著疫情的結(jié)束及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇流通，給陶瓷行業(yè)帶來(lái)一波短暫的銷售“旺季”。但是，不僅僅是江西產(chǎn)區(qū)，包括廣東、四川、河南、山東等陶瓷產(chǎn)區(qū)，自5月份開(kāi)始，市場(chǎng)銷售形勢(shì)急轉(zhuǎn)而下，不少?gòu)S家銷售業(yè)績(jī)大幅度下滑，甚至面臨停窯減產(chǎn)的壓力。同樣，受市場(chǎng)、燃料成本高企等多方壓力影響，高安產(chǎn)區(qū)也有不少陶企面臨較大的產(chǎn)銷壓力。
對(duì)于今年上半年高安部分陶企的逆勢(shì)增長(zhǎng)，絕不是偶然性事件。眾所周知，泛高安產(chǎn)區(qū)有相當(dāng)一部分實(shí)力雄厚的陶企，始終堅(jiān)持在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及自有品牌渠道建設(shè)等方面，保持較大的投入力度。
2023上半年，煤炭、天然氣等燃料價(jià)格不斷走低，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好消息。但與此同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)需求的持續(xù)減少，產(chǎn)能供應(yīng)的嚴(yán)重供大于求，今年上半年全國(guó)各產(chǎn)區(qū)平均開(kāi)窯率達(dá)到七八成，較大的供需矛盾讓瓷磚價(jià)格持續(xù)走低。
高安產(chǎn)區(qū)某陶企銷售負(fù)責(zé)人透露：“今年上半年，普通中板價(jià)格同比去年下降了0.8元/片左右，降幅超過(guò)10%；600×1200mm、750×1500mm等品類的價(jià)格降幅更大，甚至達(dá)到了20%左右?！?/span>此外，自去年11月份高安建陶基地全面氣改后，上漲的能源成本給陶企帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)壓力，再加之市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)與“內(nèi)卷”，企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品利潤(rùn)率卻同比下降。
三、淡季停窯減產(chǎn)生產(chǎn)線增多 陶業(yè)洗牌從下半年真正開(kāi)始？
2023上半年已經(jīng)收官，面對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期深處存量甚至減量的行業(yè)環(huán)境下，銷售業(yè)績(jī)能夠保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的陶瓷企業(yè)實(shí)屬不易，對(duì)于相當(dāng)一部分泛高安產(chǎn)區(qū)陶企而言，截至6月底，依然能保持滿負(fù)荷生產(chǎn)亦值得點(diǎn)贊。
進(jìn)入6月份以后，終端市場(chǎng)形勢(shì)低迷，陶瓷廠家銷售業(yè)績(jī)下滑，部分陶企停窯減產(chǎn)等信號(hào)，都預(yù)示著下半年陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境更加惡化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。即使是上半年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的高安頭部陶企，對(duì)于下半年的市場(chǎng)預(yù)判亦表示“壓力很大”。
日前，《陶瓷信息》對(duì)全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)6月份的產(chǎn)銷情況調(diào)研獲悉，四川、山東、河北、河南等其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷率普遍在六成左右，有相當(dāng)一部分陶企產(chǎn)銷率甚至低于50%，開(kāi)窯率也從5月份的八九成逐漸下降，面臨不小的停窯減產(chǎn)壓力。
近期，泛高安產(chǎn)區(qū)將陸續(xù)有陶企因庫(kù)存壓力而計(jì)劃停產(chǎn)，下半年市場(chǎng)的洗牌或?qū)⒄嬲_(kāi)始。
